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聯袂央視頻《千古名篇》傳遞“舍得滿福”，舍得酒搶占春節(jié)旺季“雙高峰”陣地
2024-12-23
? ? ? ?“進退皆隨心，人生可舍得?！?2月20日，隨著央視主持人康輝與“蘇軾”（李光復 飾）圍爐對談舍得智慧，舍得酒冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線。
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? ? ? ?酒業(yè)家了解到，這是舍得酒攜手總臺央視頻打造的新春文化盛宴，以中華詩詞文化為線索，聚焦七位頂流詩詞名家，與億萬觀眾展開一場心靈對話。
? ? ? ?目前，白酒市場已步入一年中關鍵的春節(jié)營銷季，各大酒企紛紛發(fā)力，在消費者的年貨清單與團圓餐桌上搶占一席之地。舍得酒率先布局，12月15日就全面啟動“過年要舍得，把福都滿上”春節(jié)主題活動。
? ? ? ?在行業(yè)看來，在總臺央視頻《千古名篇》的加持和舍得酒產品、渠道、BC端的聯動下，舍得酒在品牌推廣的高空領域和市場深耕的實地戰(zhàn)場雙線發(fā)力，有望率先占領春節(jié)傳播與動銷“雙高峰”陣地。
? ? ? ?匯聚“頂流”詩詞大家，舍得酒攜手總臺央視頻演繹《千古名篇》中的舍得智慧
? ? ? ?由舍得酒冠名的《千古名篇》第二季，是當前為數不多的以詩詞為主題的新媒體節(jié)目。
? ? ? ?從節(jié)目陣容來看，不論是央視總臺主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹，還是知名演員李光復、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇的實力加盟，重磅的嘉賓陣容足以讓節(jié)目關注度與觀眾的期待值拉滿。
? ? ? ?從節(jié)目形式來看，節(jié)目運用前沿科技手段，將頂流詩人形象進行數字化處理，知名演員的精彩演繹，更打破時空限制，也讓觀眾能夠更加沉浸體驗這場奇妙的文化之旅。
? ? ? ?更值得注意的是，從文化內涵來看，本次舍得酒與央視頻的合作也有著高度契合?！肚Ч琶肪劢怪袊鴤鹘y福文化，從浩如煙海的文學寶庫中遴選承載幸福追求與祈愿的經典篇章，從文人墨客對家國昌盛的詩意抒懷，到詩詞名家對個人成長的取舍與感悟，每一篇都閃耀著中華文化的光芒。
? ? ? ?而舍得酒所秉持的“舍得”文化，本就是古老東方智慧在當代社會的生動映照。人生漫漫，舍得之間蘊含著對功名利祿、進退得失的豁達權衡，這與傳統福文化里倡導的舍得付出、包容、釋懷等理念不謀而合。
? ? ? ?從傳播效果來看，《千古名篇》聚焦白酒飲用場景，讓舍得酒融入詩詞語境，成為一位穿越時空的文化使者。以冬至上線的首期節(jié)目為例，康輝與蘇軾圍爐而坐，當南北風俗各不相同的傳統冬至美食擺上餐桌，射洪春酒的融入，更為畫面增添一份把酒暢談的風雅。
? ? ? ?有行業(yè)專家指出，一直以來，美酒本就是文人雅士揮毫創(chuàng)作的標配，更是佳節(jié)良辰親朋相聚的標配。射洪春酒作為舍得酒的前身出現在此情此景，就像站在歷史與現代的交匯點，觀眾通過目睹節(jié)目演繹的福文化盛景，很容易聯想到生活中值得舉杯歡慶的“舍得”時刻。借此，舍得酒與美好生活的關聯更加深刻，不僅能強化其在高端文化社交飲酒場景中的印象，也順勢讓品牌文化借《千古名篇》廣為傳頌、深入人心。
? ? ? ?春節(jié)市場“舍得”氛圍濃厚，舍得酒打造旺季場景壁壘
? ? ? ?《千古名篇》的重磅播出，是舍得酒預熱春節(jié)市場氛圍的關鍵一環(huán)。事實上，舍得酒以一系列組合式舉措，助推春節(jié)旺季品牌升空，打造了濃厚的“舍得”場景氛圍。
? ? ? ?近日，全國各地城市地標大屏成為舍得酒點亮新春喜慶的“氛圍燈”。酒業(yè)家了解到，12月15日起，舍得酒春節(jié)品牌形象覆蓋機場、高鐵站等10大核心交通樞紐，以及重點50+核心銷售城市核心商圈、社區(qū)等。通過“過年要舍得，把福都滿上”的美好祝福，將品牌印象更深度植入消費者心底。
? ? ? ?據了解，舍得酒還將與上海豫園燈會再度攜手，這也是舍得酒深度關聯春節(jié)場景的重要抓手。豫園燈會作為春節(jié)期間民俗文化展示的超級IP，每年吸引著數以百萬計的游客穿梭其中。結合往屆燈會盛況不難預測，舍得酒通過多樣化方式讓公眾感受傳統與現代交織的酒文化魅力，迅速拉近與消費者的距離，持續(xù)拓寬品牌觸達邊界。
? ? ? ?與此同時，兩款舍得乙巳蛇年生肖酒也分別在11月-12月全新上市。據了解，舍得乙巳蛇年舍得生肖酒包含“靈蛇新生款”和“吉蛇獻瑞款”。其中，靈蛇新生款定價698元/套，限量發(fā)售10萬套，54度特調酒體，6年以上基酒，15年以上調味酒。吉蛇獻瑞款定價3980元/套，60度臻稀酒體，選取12年以上基酒，25年以上調味酒。
? ? ? ?這兩款產品全面覆蓋春節(jié)用酒聚飲、禮贈、收藏等多樣化消費需求，目前已經在京東、天貓、抖音平臺全面發(fā)售。
? ? ? ?在行業(yè)看來，在春節(jié)旺季這一關鍵窗口期，對于本次春節(jié)營銷的全面攻勢，是舍得酒2024年主動調整發(fā)展節(jié)奏之后又一次有的放矢的盛大布局，舍得酒已然編織起一張、多維度的網。
? ? ? ?以此為基礎，舍得酒全面擊穿春節(jié)場景，持續(xù)提升春節(jié)旺季“舍得”氛圍，建立了品牌差異化場景壁壘。當新春的鐘聲敲響，闔家團圓之際，舍得酒已不再僅僅是一瓶美酒，更是文化的傳遞者、情感的紐帶、節(jié)日氛圍的烘托者。它承載著萬千消費者對新歲的期許，融入每一個消費者美好瞬間。
B端、C端聯動，
舍得酒以組合攻勢奠定2025精彩開局
? ? ? ?春節(jié)不僅是品牌的秀場，更是市場動銷的黃金時刻，舍得酒不僅營銷升空，也在渠道和市場方面形成了組合攻勢。
? ? ? ?12月15日起，為答謝并激勵經銷商伙伴和核心消費者，舍得酒啟動在全國范圍內舉辦300場新春主題答謝會。在成都、遂寧、蘇州、濟南等近30座城市針對核心消費者精心策劃100余場老酒私宴、舍之道品牌預計舉辦100余場答謝會，預計共將覆蓋超3萬+名經銷商及終端客戶。這一舉措將推動舍得酒實現BC端的深度聯動，強化消費者對舍得老酒的品質認知與文化認同，助推旺季銷售業(yè)績的提升。
? ? ? ?線下促銷方面，舍得酒也為消費者帶來極具吸引力的大禮組合。酒業(yè)家了解到，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒面向消費者開啟“掃碼贏金條集?？?，滿福獎上獎”的新春促銷活動，綜合中獎率100%。在此基礎上，2025年春節(jié)更是開啟全新玩法“集福卡”，開蓋6瓶集齊6張福卡，就可以兌換舍得酒系列產品，其中高端戰(zhàn)略產品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購酒、開蓋皆有禮”高可贏20000元現金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎。舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉盤”促銷活動，綜合中獎率100%，一重好禮贏高20g足金金條。在線上市場，2025年1月舍得酒新春“年貨節(jié)”在天貓、京東、抖音舍得酒官方旗艦店上線，春節(jié)專屬福利等你贏！在《千古名篇》節(jié)目播出時間，京東平臺舍得酒官方旗艦店也同步設置了節(jié)目專屬抽獎專區(qū)，形成了品牌大事件和消費者動銷的有效聯動，舍得酒也將持續(xù)為消費者帶來多重福利。
? ? ? ?在酒業(yè)家看來，通過B+C聯動的組合措施，舍得酒不僅能夠及時提振渠道信心、增強合作粘性，在春節(jié)這一關鍵市場上升期實現緊密合作，打造旺季廠商共贏局面。對C端派送的福利，也能夠充分刺激消費者積極性，提升消費者忠誠度的同時，“圈粉”更廣泛的群體，以產品+文化+體驗的三重價值內涵，培育消費者對舍得老酒的品質認知與文化認同，為2025年的市場注入源源不斷的活力。
? ? ? ?一定程度上而言，從高空的品牌密集亮相，到產品端生肖酒的及時上新，再到BC聯動的立體式賦能，處處彰顯著舍得酒業(yè)對“舍得”二字的深刻踐行。于文化傳承，舍得酒業(yè)“舍得”投入，借總臺央視頻與千古名篇對話，讓品牌扎根傳統福文化，說明舍得酒業(yè)對于品牌塑造“舍得”創(chuàng)新；線上線下聯動，編織立體品牌印象，體現出舍得酒業(yè)對于市場“舍得”賦能。憑借此番春節(jié)營銷打下的基礎，舍得酒有望在2025的市場賽道上奠定良好開局，持續(xù)以卓越的老酒品質和文化共鳴打動消費者，成為更多消費者美好生活的見證者。（酒業(yè)家）
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